传统媒体面临着来自新媒体的巨大挑战，而新华日报近年来社会、经济效益获得双丰收，充分说明传统媒体只要持续提升“点燃思想”的能力，就能守好理论宣传的传统阵地。

理论思想要深厚扎实，文字内容也要“有血有肉”，两者相辅相成，才能称其为深。尤其要在“有血有肉”上多花心思多下功夫，要扎根百姓，回答好“我们是从哪里来的”；还要基于事实基础，讲好“我们要往哪里去”；最终形成符合科学规律、符合发展潮流的理论宣传体系。要坚持理论联系实际，把宣传党的路线、方针、政策与地方改革发展的实际结合起来；坚持理论性与通俗性相结合，围绕理论重大问题，将理论宣传“科普化”，当好党的路线、方针、政策的“政治翻译”。这要求理论宣传工作者要吃透上头、熟悉下头，上接天线、下接地气，以精品精炼精彩让读者入耳入脑入心。

在创新理论宣传内容的同时，还要在宣传形式上下功夫。在撰写理论宣传文章时，遵循新闻传播规律，结合时事，挖掘理论宣传题材，寻找理论宣传角度，运用新颖的为大众喜闻乐见的浅谈、思考、探索、访谈、调查、述评、杂感、随笔等表现形式，注重图文并茂、版面美化，让理论宣传以生动活泼的形式，鲜活地传播给广大读者，从而更有效地引导社会舆论。