以重大活动激发扬州一年四季旺游

2020-12-22 10:08:00 作者：勾凤诚来源：理论之光

根据市委“不忘初心、牢记使命”主题教育部署要求，近日，我先后到景区、文广旅局、报业传媒集团等单位开展实地调研，并召开各县（市、区）、功能区，以及旅游活动主办单位座谈会，重点围绕“扬州一年四季在旅游上各要举办哪些重大活动”开展交流研讨，现将调研情况报告如下：

一、现状梳理

打造独具魅力的国际文化旅游名城，是市委七届六次全会提出的“三个名城”战略目标之一。近几年，市委、市政府登高望远、规划谋划、顶层设计、政策引导，坚持以活动为牵引，以项目支撑，组织举办一系列高规格、高层次、高质量的重大会议和活动，推动扬州文化旅游产业向前迈出坚实一步。

一是旅游产业规模与收入俱增。扬州旅游初步实现从粗放型向集约型转变，从旅游城市向城市旅游转变，从观光旅游向观光休闲旅游并重转变。2018年，扬州旅游接待总人数7044万人次、旅游总收入917.9亿元，同比分别增长11.86%、15%。其中，接待境内外过夜游客838.9万人次，同比增长10.2%。国内游客在扬逗留时间由2016年的1.42天增长为2018年的1.83天，人均旅游消费由1320元增长到1410元。今年1-9月份，扬州旅游接待总人数5758万人次，同比增长9%；旅游总收入776亿元，同比增长12.5%。

二是文旅活动规格与频次同升。去年以来，我市先后举办“烟花三月”国际经贸旅游节、鉴真国际半程马拉松赛、大运河文化旅游博览会、世界运河城市论坛暨世界运河大会、世界地理标志大会、世界绿色设计论坛扬州峰会等一系列高端化、高水平的文旅和赛事活动。活动数量的增加对来扬游客带动作用明显，2019年6—8月份，我市共接待国内外过夜游客227.3万人次，同比增长15.4%；其中入境过夜游客1.25万人次，同比增长35.3%；市区八大封闭景区（瘦大个何茱凤汉双）共接待游客290.6万人次，同比增长17.1%。会议中心、京杭之心、迎宾馆等10家主要会议场馆承接会议数量4894场，接待规模达45.86万人次，同比增长分别为28.23%、33.56%。

三是旅游产品体系日益丰富。围绕“三个名城”建设目标，近几年打造了350多个城市公园，打造了一批文化景区、科技景区、旅游度假区，其中，瘦西湖度假区已报请国家文化和旅游部验收、命名国家级旅游度假区。围绕“月光旅游”，24小时开放36家城市书房，推出夜游古运河、夜游瘦西湖、“厨神传奇”等旅游产品，提质升级实景演出《春江花月夜》，策划举办瓜洲音乐节、马可波罗花世界艺术灯光节等夜间旅游活动。

二、存在问题

1、部门各自为政的多，市级抓总统筹的少。大部分旅游节庆活动都是由各个部门或县（市、区）牵头负责、各自举办，导致活动举办相对分散，活动时间“撞车”，活动内容同质化，活动多而不强，缺乏品牌号召力，可持续性不强。另外，春秋季节旅游活动举办的多，夏冬旅游活动少，四季不均，没有形成持续兴旺。

2、行政主导的多，社会化运作的少。各类旅游节庆及赛事活动还是以政府主导为主，采用行政手段操控运行，政府大包大揽，缺少多元化投入和配置，市场运作水平不高，活动形式相对单一，群众参与度不高，对游客吸引力不强，甚至面临“政府送票没人看、群众想看看不到”的尴尬，节庆活动很大程度上不能反映市场的真正需要和满足市民、游客的要求。

3、因循守旧套路活动多，迎合80后、90后消费习惯的活动少。缺乏对旅游参与者的欣赏口味和审美情趣的深入细致调查，符合城市特质、创意独特新颖、具有时代气息的旅游活动不多，活动及产品的参与性、互动性、娱乐性不强。

4、关注活动本身举办的多，深入思考溢出效应的少。为活动办活动，缺少专业团队进一步谋划活动举办的溢出效应，未形成固定游客群，活动品牌的二次传播效应不强。

三、原因分析

客观分析造成上述问题的原因，主要有以下四点：

1、工作站位不高，缺乏整体协同思维。市级层面把全市域旅游活动切块划线思考多，通篇考虑少，整体“一盘棋”谋划少，做“活动数量”文章多，做“加减乘除”文章少。地区和部门把旅游活动主动“跻身”市级层面、主动融入市级大活动少，这些原因导致我市旅游活动数量多、体量小；频次多、收益少。

2、解放思想不够，缺乏市场运作思维。组织策划活动时习惯于行政思维、政府牵头，思想不够解放，没有让市场在资源配置中起决定性作用，考虑花钱赚取“名气”多，考虑效益赚取“财气”少，导致很多旅游活动主要依靠财政投入，旅游市场活力尚未得到充分激发，社会资本参与度明显不够。

3、担当作为不强，缺乏创新创造思维。扬州作为全国首批历史文化名城，是中国大运河原点城市，可挖掘、可开发的旅游活动资源十分丰富，问题不是大家“没看到、没想到”，而是“不敢做、不会做”，深层次原因是创新怕风险，创造怕担责，导致旅游活动不兴不旺、不深不响。

4、能力水平不够，缺乏“高、精、专”思维。旅游活动是激发旅游市场活力、创造旅游收益的重要举措，具有专业性强、市场化程度高、形势变化快等特点，必须要有一批懂旅游、懂策划、懂经济的专业人才去运作。由于我市这方面人才相对短缺，导致高端、精品、专业性旅游活动偏少，旅游活动市场分析、“投入产出比”评估不够，“四季旺游、接连不断”局面尚未真正打开。

四、对策建议

建设国际文化旅游名城，市委、市政府的重要职责是“规划、引领、推动”，一年四季组织举办一批重大文旅活动，既能培育、发展、带动旅游市场，充分体现文化引领社会风尚的导向性、对经济转型升级的支撑性、名城建设的带动性、全社会参与的创造性，又能聚人气、增商机、汇财力，是“一箭多雕”的好思路、好办法、好举措。综合各方面意见，结合自己的一些思考，提出如下建议：

1、明确重大活动的界定标准。衡量一个活动能否带动旅游发展主要看能否聚“三气”，即能够带来人气、商气、名气。“人气”，就是通过举办参与人数众多的活动，吸引更多外地人来扬州。“商气”，就是通过策划关注活动的溢出效应，吸引来扬的游客留下来，提高他们在扬吃、住、行、购、娱等旅游人均消费水平。“名气”，就是通过举办一些有地位、有影响力的重大活动以及高端人才小众活动，提升扬州城市知名度、美誉度和影响力，让更多人知晓扬州、向往扬州、想来扬州。

2、明晰重大活动的操作原则。能够推动旅游的重大活动，在操作上必须坚持“三化”原则，即市场化、专业化、品牌化。“市场化”，就是发挥市场主体作用，坚持市场化运作，吸引社会资本投入，有经济效益产生。“专业化”，就是举办的各类节庆活动、文体赛事等要与高端、高层次机构合作，确保活动权威性高、专业性强。“品牌化”，就是举办的活动要有持久旺盛的生命力，可持续性强，每年一次或每次持续多日，通过“十年磨一剑”形成品牌效应，成为在国内外有一定影响，具有扬州鲜明标识的旅游活动品牌。

3、做好“三个聚焦”大文章。一是聚焦特色传统。民风民俗、地方戏剧、传统技艺等文化传承是旅游活动的核心特色，围绕东亚文化之都、运河长子城市等响亮品牌和扬州“三把刀”、“皮包水”、“扬州工”等文化名片，持续打造大运河文旅博览会、“扬州早茶文化节”、木偶金狮奖、玉漆器精品展、扬州曲艺小剧场集群等扬州特色品牌活动和项目，继续办好“烟花三月”国际经贸旅游节，办好江都国际舞龙舞狮大赛、生态科技新城龙舟大赛、邗江沿湖村“开渔节”等传统民俗赛事节庆活动，将更多非遗展演、民俗活动融入运河文化嘉年华中，用更多老百姓喜闻乐见的传统文化活动带动全城“文起来、动起来、乐起来”。二是聚焦年轻人。80后、90后已成为当下文化旅游消费的主力军，要贴合年轻人追求时尚、休闲、刺激、猎奇的消费偏好，继续办好邗江瓜洲音乐节、“大美瘦西湖”扬州抖友节等品牌活动，将“网红”效应、粉丝经济与扬州旅游结合起来，吸引更多年轻游客来扬“打卡”。三是聚焦青少年。青少年是旅游业新生力量的重要组成部分。当前，红色旅游、研学旅行、夏（冬）令营、参加赛事等是青少年出游的主要方式。进一步提升扬州八怪文化游、扬州非物质文化遗产游、运河文化游、扬州古巷游等文博场馆游的品质，加入更多符合青少年需求的体验性、教育性、群体性因素。以我市红色资源为依托，开发策划适合青少年研学游、夏（冬）令营的红色旅游产品、活动和线路，进一步丰富旅游业态。积极引入一些青少年热衷参与的国家级比赛，如机器人挑战赛，电子竞技比赛、全国中学生新作文大赛等，吸引青少年来扬参赛的同时带动全家出游。

4、做好“三个融合”大文章。一是融合会议。坚持办好世界运河城市论坛、世界运河城市大会，策划举办“马可波罗”国际研讨会、东亚城市文明与发展对话大会，继续引进和举办一批高层次、有影响的国内、国际高端会议，带火扬州旅游的高端市场。二是融合展览。进一步打响中国大运河文化旅游博览会品牌，继续举办中国玉石雕精品博览会等行业标杆展会，积极招引更多高端化、专业化、市场化展会来扬，全力打造“会展之都”。三是融合比赛。进一步打响擦亮“扬马”金标赛事品牌，鼓励各地因地制宜、因时制宜举办“国字头”、国际级赛艇、沙排、公开水域游泳、定向越野、自行车等体育赛事，积极引进承办古筝金钟奖、木偶金狮奖等扬州有基础、有特色的高层次文艺赛事，争取引进央视中国诗词大会等“自带流量”的全民赛事，带动扬州成为更多人“非来不可”的旅游目的地。

5、做好“三个关注”大文章。一是关注游客。建立各类旅游相关活动的回访和预约机制，根据回访中收集的游客意见进行改进完善，对一些高端游客和忠实人群提前进行邀约，培育一批品牌活动的忠实“铁粉”；善于运用大数据分析动态掌握来扬游客的结构变化、需求变化、消费偏好变化，有的放矢地策划、指导、开展活动，实行精准营销。二是关注市民。牢记市民是这座城市的主人，举办各类活动尽量不扰民、争取多惠民，不断提高普通市民的参与度和获得感，让更多市民由衷而生的城市自信、家乡自豪成为扬州打造国际文化旅游名城的最闪亮名片。三是关注实效。坚持系统化思维，注重统筹协同，避免“左右互博”、同质竞争，重点打通条、块壁垒，调动全市资源聚焦聚力打造一批高端品牌活动，做到扬州主城区每个月至少举办1个品牌活动。坚持市场化思维，摒弃单纯依靠“财政买单”的惰性思维、惯性思维，精心算好活动自身盈亏的“小账”和城市旅游发展的“大账”，通过一系列精品活动的举办，努力实现既赚人气、又赚商机，还赚老百姓的口碑。

6、落实“三个责任”抓推进。一是县（市、区）、功能区、主管部门的主体责任。

各地要开动脑筋、集思广益，深挖文化、找准特色、明确主题，确保每个县（市、区）、功能区，至少打造一项有影响力、生命力的品牌活动，全市面上形成“月月有节庆、季季有亮点、年年有精彩”的覆盖全年的旅游氛围。二是相关部门、单位、社会组织的能动责任。各部门、单位要主动作为，向上向外积极申请行业内高端会议落户扬州，积极引进一些起点高、专业性强，与我市城市特质和重点产业契合度高的会展。三是以上率下统筹协调的领导责任。建立市级层面的旅游活动组织协调机制，每季度召开一次专题协调会议，总结上一阶段工作，研究部署下一阶段工作，形成“市级统筹指导、部门地区协作、社会共同参与”的旅游活动新格局，特别是对已确定的文旅活动项目要实行领导挂钩推进责任制，形成合力，确保做一个，成一个，精一个，有名有益，可持续。

附件1：

扬州一年四季计划举办的品牌旅游活动一览表

类别	序号	活动名称	活动时间	活动内容	活动规模	举办单位
市场运作类	1	旱地冰球轮滑比赛U系列（全国邀请赛）	1月	旱地冰球是基于冰球运动衍生的运动项目。结合2022年北京冬奥会的契机，开展旱地冰球轮滑全国邀请赛，让扬城百姓更直观了解冰雪项目的魅力。	30人/队 500人	主办：中国轮滑协会承办：江苏苏体实业发展有限公司
	2	2020中国好声音全国海选扬州赛区选拔赛	4月	举办2020中国好声音全国海选扬州赛区总决赛	3000人	主办：广陵区文化和旅游局承办：江苏梦鼎影视、江苏奥凯文化发展集团
	3	第二届“寻找美丽中华”全国旅游城市定向赛	9月	在首届比赛的基础上，进一步放大城市运动赛事IP作用，将定向比赛与新城旅游、文化娱乐地标等多重元素更紧密结合，致力打造新城“体育+文化+旅游”的融合创新平台，更大规模组织国内外定向专业运动员参赛。	2000人	主办：国家体育总局航空无线电模型运动管理中心、中国无线电和定向运动协会协办：生态科技新城管委会
政府扶持类	4	中日韩大明寺撞钟迎新祈福盛典	2020年元旦	2020年元旦将举办“中日韩大明寺撞钟迎新祈福盛典”活动，活动主题是 “为东亚文化祈福”，邀请日本唐招提寺和韩国派人参加。	5000人	报业集团
政府扶持类	5	扬州江都源头新春灯会	1-2月	源头公园设置传统灯彩活动，配套民俗踩街、非遗文创市集、年货大街、民间文艺表演等活动。	5万人	江都区文体旅局
	6	中国玉石雕精品博览会	4月	玉器、漆器以及全国工艺美术精品展销		主办：中国工艺美术协会承办：扬州工艺美术集团等
	7	中日韩赛艇竞逐赛	4月	以东亚文化之都为平台，以赛艇运动为纽带，邀请中日韩优秀赛艇队相聚新城，同场竞技，促进与日韩城市间文化体育交流合作，打造扬州对外交流新名片。	300人	深潜运动健康（扬州）有限公司
	8	国际排联沙滩排球巡回赛	4月	全球20多个国家和地区32组队伍参赛	300人	主办：国家体育总局排球运动管理中心、中国排球协会、江苏省体育局、扬州市人民政府协办：江苏省体育竞赛管理中心、扬州市体育局、生态科技新城管委会
	9	扬州鉴真国际半程马拉松赛暨全国半程马拉松锦标赛	4月	设半程及迷你马拉松项目，邀请全球40多个国家和地区选手参赛。	3.5万人	主办：中国田径协会、中央电视台体育频道江苏省体育局、扬州市人民政府协办：江苏省体育、竞赛管理中心、江苏省体育产业指导中心、扬州市体育局
政府扶持类	10	La Liste 全球美食榜单亚洲颁奖盛典	4月	LA LISTE国际美食排行榜于2015年创立，收录了覆盖179个国家的优秀餐厅名单，排行榜参考了550多本美食指南和可靠刊物对全球顶级餐厅的评价，并结合顾客在线点评，以此进行评分，得分靠前的1000家餐厅进入下一年度全球美食排行榜。	400人	1.La Liste全球美食榜单工作委员会 2. 扬州市政府外事办公室 3.扬州大学旅游烹饪学院
	11	中国乒乓球会员联赛	4月	乒乓球项目既属竞技又属全民健身范畴，一直以来乒乓球项目都是我市的传统优势项目。此次会员联赛的举办，将进一步提高我市群众性乒乓球运动的竞技水平。同时也将会增强广大群众健身意识，享受体育健身带来的健康与快乐，吸引更多群众参与到健身行列中来。	400人	主办：国家乒羽管理中心协办：江苏省乒乓球协会
	12	中国（扬州）第二届早茶文化节	拟定于“烟花三月”国际经贸旅游节期间，2天。	1、2020中国（扬州）第二届早茶文化节。早茶产品展示、早茶品鉴、中外名厨传承创新技艺展示、早茶技艺研讨交流会等，邀请专家、市民品鉴。	预计嘉宾100人，市内企业10家，市外企业10家，相关部门、学校、协会及餐饮企业等200人，观众2000余人。	主办：中国饭店协会、江苏省商务厅、扬州市人民政府承办：市商务局、市文化广电和旅游局、市烹饪餐饮行业协会、市厨师协会、扬州大学旅游烹饪学院
				2、中国（扬州）国际美食及早茶文化创新发展大会。淮扬菜创新发展主题演讲及高端对话（8-10人）。早茶特色体验店、早茶推广大使、淮扬菜特色体验店集中授牌。
				3、参观考察。邀请嘉宾参观扬州非物质文化遗产和食品企业。大运河遗产点瘦西湖、扬州食品产业园、“三把刀”集聚区。
政府扶持类	13	东亚城市文明与发展对话大会	5月	今年8月，我市成功当选2020年“东亚文化之都”。为围绕“东亚文化之都”这一中日韩三国文化领域的重要品牌，进一步推动扬州与东亚各国加强文化交流合作，经前驻贝宁大使刁鸣生提议，拟于明年由全国友协和扬州市共同举办“东亚城市文明与发展对话大会”。	200人	1.中国人民对外友好协会 2.北京亚太经济合作促进会 3. 扬州市人民政府
	14	中国芍药节	5月初	继续“以花为媒，以节会友”举办第十二届中国芍药节。围绕市民参与为主，举办各类文化、体育、旅游相结合的节庆活动。	5万人次	仪征市人民政府
	15	第四届“大运河杯”世界名校赛艇邀请赛	5月	以名校、名城、名赛为亮点，在前三届的基础上，以大运河为媒介，邀请剑桥、牛津、南大等国内外顶级名校赛艇队在大运河支流太平河上展开角逐，同时组织主题论坛等交流活动，促进东西方青年文化交流。	500人	主办：深潜运动健康（扬州）有限公司协办：扬州新盛投资发展有限公司、扬州市生态科技新城资产管理有限公司等
	16	国际舞龙舞狮大赛	5月	组织国内外代表队参赛；龙狮文化国际论坛；参观扬州、江都风景名胜、美丽乡村；扬州、江都非遗文化展示；龙狮文创产品研发。	4000人	江都区文体旅局
	17	大运河文化旅游博览会非物质文化遗产展	5月	汇聚全省多项国家级、省级非遗项目，不仅有精美的物态展示，还有吸引人的大师展演。拟放在开放式景区（宋夹城），设置非遗文创展示区与非遗民俗文化体验区，希望通过丰富的非遗项目展演吸引市民和游客走进扬州。	5万人次	主办：江苏省文旅厅协办：扬州市文化广电和旅游局、瘦西湖管委会
	18	京杭之心实景演出	5月	《运河故事》文学影视作品及《运河之歌》文艺节目展演、旅游装备展等。	3000人	主办：广陵区委宣传部广陵区文化和旅游局协办：广陵区文联广陵新城管委会
政府扶持类	19	“大运河杯”全国龙舟大赛	6月	邀请全国各地优秀龙舟队伍逐浪大运河，发扬中国传统文化，挖掘大运河文化内涵，旨在打造具有影响力的品牌赛事。	500人	主办：中国龙舟协会、江苏省体育局协办：江苏省龙舟协会、生态科技新城管委会
	20	举办东关街国际风情节活动	夏季	邀请日本、韩国、俄罗斯等国演员参加，打造成扬州夏日旅游夜经济的新亮点。	1万人	报业集团
	21	国际魔方文化节	8月	邀请全球10余个国家和地区选手参加魔方赛事、文创等系列活动	1000人	主办：江苏省魔方运动协会、扬州市体育局、共青团扬州市委协办：扬州市魔方协会
	22	“一带一路”青少年国际足球冠军赛	8月	意大利等5支U15国家队及苏浙沪足球俱乐部参赛	200-300人	主办：江苏省体育局扬州市人民政府协办：江苏省足球协会、扬州市体育局扬州市教育局、扬州市人民政府、外事办公室
	23	2020第四季中国好鼓手开幕式	8月	打击器乐比赛、展示、交流，打击器乐人才挖掘	2000人	广陵区文化和旅游局
	24	国际电竞大赛	8-9月	联合国内外游戏运营商品牌，引入顶级电竞品牌赛事，配套动漫创意市集.	5000人	江都区文体旅局
	25	世界运河城市论坛暨世界运河大会	9月	第14次举办的以运河为主题，以运河城市交流为平台的品牌国际会议。	300人	由省政府和文旅部共同主办市外办作为协助市政府主要承办单位之一
政府扶持类	26	第八届中国瓜洲音乐节	9-10月	音乐、美食市集、文创娱乐、乐队签售等	7万人	主办：扬州瓜洲锦汇旅游投资发展有限公司协办：江苏长三角演艺有限公司
	27	运河嘉年华	10月	2020年运河文化嘉年华（第二届）拟在宋夹城举办，时间初步考虑与十一黄金周同步，结合景区刚召开的嘉年华总结展望会议的相关内容，将继续以千年运河为品牌，联动本地优势媒介（广电总台、报业集团），加强外地主流媒体宣传，与文旅局、商务局等多方合作，加大项目引入，拓展邀请运河城市范围，尝试更多市场化运作，丰富年轻互动化活动。	40万	景区管委会
	28	第十三届中国旅游电视周暨第二届大运河文化国际电视周活动	10月	开幕式演出、高端论坛、扬州旅游资源推介会、旅游电视周获奖作品颁奖及评析、参观考察各景点、闭幕式、特色活动等。	600人左右	主办：中国电视艺术家协会与扬州市人民政府联合联合承办：市文广旅游局、蜀冈—瘦西湖景区管委会、生态科技新城管委会、扬州广播电视总台
	29	叶圣陶杯全国中学生新作文大赛	4月初初赛， 9月复赛	每年4月初启动初赛，9月复赛（全国共4个分赛场，邗中为主赛场）。	1300人	主办：中国当代文学研究会承办：中国当代文学研究会校园文学委员会、中国少年儿童新闻出版总社《中学生》杂志社、江苏省邗江中学
政府扶持类	30	历史文化古城联线中秋祭月活动	中秋节	联合古城西安、福州、南京等地，举办“文化古城联线中秋祭月”活动。	1000人	报业集团
	31	韩国庆州崔氏中央宗亲会祭享	10月	扬州崔致远纪念馆是由中国外交部批准成立的第一家外国名人纪念馆。崔致远是中韩文化交流史上的重要代表人物，被韩国尊奉为“汉诗学宗师、东国文学之祖、东国儒宗”。2001年以来，韩国庆州崔氏中央宗亲会每年10月15日在扬州举行纪念其先祖崔致远活动，已成为扬州与韩国友好交往具有重要意义的活动，在韩国具有一定的影响力。	300人	市外办、景区管委会
	32	《马克·波罗研究》中译本首发暨庆祝中意建交50周年-中意文化交流史研究国际研讨会	10月	在扬州首发我办与北外共同出版的《马克·波罗研究》中译本，召开新闻发布会向全世界发布马可·波罗曾经游历中国的最新研究成果，邀请国内外知名专家学者来扬开展中意文化交流史国际研讨，运用VR技术举办“扬州-威尼斯历史文化水城联展”，力争作为中意建交50年系列活动之一。	150 人	1.扬州市政府 2.威尼斯大学 3.北京外国语大学 4.意大利驻华大使馆
	33	高邮大运河半程马拉松	11月	高邮大运河半程马拉松赛开赛，该活动是高邮三大户外品牌赛事之一、也是高邮市每年度的重大体育赛事之一、也是高邮配合大运河申遗的一项重要体育活动、也是扬州的第二项半程马拉松赛事。县级城市举办马拉松赛，高邮位居国内前二;永久固定举办地设在江苏省高邮市举办，永久固定马拉松赛道高邮运河西堤风光带。	3000人	高邮市教体局高邮市文广旅局高邮文旅集团
政府扶持类	34	2020年东亚文化之都·中国扬州活动年系列活动	全年	今年8月，我市成功当选东亚文化之都，根据文化和旅游部工作部署，当选城市要在一年内开展形式多样的文化旅游活动。预计全年将举办涵盖体育、电竞、音乐、魔方、中日韩文化交流等各类文旅活动近百项。开幕式和闭幕式分别与明年4•18经贸旅游节和世界运河城市论坛相结合。	100万人	主办：文化和旅游部协办：江苏省文旅厅扬州市人民政府具体落实：扬州市文化广电和旅游局扬州市外办扬州市工艺美术集团等单位。

附件2：

其他重点旅游活动计划表

类别	序号	活动名称	活动时间	活动内容	活动规模	举办单位
市场运作类	1	新年开门红——扬州迎新挂春联“十门同庆”	2020年春节	在春节之前，通过全民征集春联，请扬州书法名家书写，在万福大桥、东关街、东圈门、宋夹城等市区10座主要的“城门”上挂春联，营造浓烈的春节氛围，打造旅游新亮点。	1000人	报业集团
	2	红山樱花节	3—4月	在樱花开放的季节，红山体育公园开展赏樱、汉服秀、动漫展等系列活动	2万人	红山体育公园
	3	甘泉樱花节	3—4月	在千亩樱花园感受春日气息、挑选樱花产品、品尝樱花美食。	150万人	主办：邗江区委宣传部、区文体旅局协办：扬州华而实食品有限公司等
	4	湖上花海旅游节开幕暨摄影大赛	3月	湖上花海旅游节开幕暨摄影大赛开幕，湖上花海景区正式对外开放，以高邮美景为拍摄主题的“好事成双在高邮”摄影大赛同时正式启动，来自全国各地的摄影爱好者欢聚一堂，用独特的视角定格水乡高邮的动人春色；	近万人	高邮市文广旅局高邮市文旅集团
	5	联办瘦西湖万花会开幕式暨“大美瘦西湖”抖音节	4月	4月份与瘦西湖联办，邀请抖音网红50人名、全国最具影响力新媒体联盟成员20家、网络大V50人参与活动，发布抖音视频、开设抖音专题、网红直播等等，力争参与网友突破3000万。	3000万网友	报业集团、瘦西湖
市场运作类	6	举办鉴真国际樱花节活动	4月	与瘦西湖合作，在去年基础上创新思维，引进日韩元素，把鉴真国际樱花节办成游客“嘉年华”。	1万人	报业集团、瘦西湖
	7	“春的律动”文艺系列活动展示月	4月	市文联全面发动各县（市、区）文联、各文艺家协会和相关文艺团体，策划各类文艺活动、展演展示，涵盖文学、音乐、舞蹈、书法、美术、戏剧、曲艺等艺术门类，为市民提供丰富多彩的精神文化生活，向游客展示扬州深厚的历史人文积淀，彰显扬州文化特色。从2016年开始，已经连续成功举办4届。	3000人	市文联
	8	扬州宜陵第九届螺蛳大众美食旅游节	4-5月	游王少堂故里，逛慈云古寺，品宜陵二十味螺蛳，赏千亩桃花，购蜂蜜、放心油产品。	1万人	扬州市江都区宜陵旅游投资开发有限公司
	9	个园第七届竹文化节	4-6月	围绕个园的竹文化特色，举办竹文化节开幕式、文创产品发布会、微信寻宝、竹文化讲堂、竹画展、绘竹大赛、古琴雅集、美食节——“竹林清饗宴”、清曲“竹枝词”表演、“清风竹语”竹工艺品展销等活动。通过为期两个月、十多项的精彩活动，为海内外游客展现独具魅力的个园竹文化、扬州园林文化、美食文化、非遗文化的风采。	500-2000人	主办：市住建局、个园管理处协办：名城扬州网
	10	运河城市武术精英邀请赛	5月	全国性武术赛事	800人	主办：江苏省老年体协协办：扬州市太极拳协会等
市场运作类	11	“写满诗歌的大地”诗歌、散文、摄影大赛	5月	以“写满诗歌的大地”为命名主题，参赛作品围绕主题表现生态自然、生命环境、诗意栖息、尊重自然等，分诗歌、散文、摄影三类作品进行比赛。	5000人	润德菲尔庄园
	12	第二届1912小镇万福渔鲜美食节	全年	一年中根据不同节令的江鲜、湖鲜、河鲜品种，组织知名餐饮企业、烹饪大师汇聚新城、现场烹饪，同时邀请美食专家及扬州本地市民参与，重现“万福闸鱼市”盛况，打造扬州美食新品牌。	100000人	主办：扬州市生态科技新城资产管理有限公司协办：扬州1912文化旅游发展有限公司
	13	第五届马可波罗花世界国际灯光节	7-8月	邀请国际灯光节创意团队倾力打造艺术灯光展演，呈现集科技感、体验感、娱乐感、时尚感、趣味感于一体的光影盛宴。	50000人	扬州艾绿投资发展有限公司
	14	江浙皖千名小记者“看扬州”研学游活动	7-8月	利用“全国中小学生实践教育基地”的金字招牌，组织江浙皖报社的千名“小记者”暑期来扬，举办“看扬州”研学游活动。	数千人	报业集团
	15	枣林湾采摘节	7、8月	以枣林湾各类生态农业庄园的葡萄、蓝莓、西瓜等水果成熟为契机，举办采摘游玩活动。	5000人	枣林湾旅游度假区
	16	火山地质科普文化节	7、8月	以捺山地质公园内火山地质奇观为学习对象，开展课外地理大讲堂研学旅游，让学生在捺山亲近自然、了解地质知识。	3000人	捺山地质公园
	17	天乐湖研学旅游节	7、8月	天乐湖景区建成研学游大课堂，包括农耕文化园、雨花石展厅、本草主题园等系列主题乐园，在全国范围内引入研学游第三方机构，打造农业劳动实践与亲近自然相结合的精品研学旅行活动。	2万人	天乐湖旅游度假区
市场运作类	18	第三届宋夹城杯全国击剑俱乐部大奖赛	8月	为了更好地激励中国青少年对击剑运动的学习和推广，景区从2018年开始每年举办宋夹城杯全国击剑俱乐部比赛，比赛融合了众多赛事要素，让扬州独有的城市文化底蕴与竞技运动和文化旅游相结合，打造宋夹城独一无二的击剑城市品牌联赛。	400人	景区管委会宋城国际体育发展公司
	19	无线电测向、定向越野赛	10月	依托扬州市无线电运动协会，利用青马车寨复杂多变的地形，开展定向越野赛。	150人	青马车寨
	20	捺山那园稻草艺术节	10月	以秋收后的秸秆稻草为创作来源，邀请游客参与创作稻草人、艺术品等，强化环保理念，助推乡村旅游发展。	2000人	捺山那园
	21	天乐湖丰收节	10月	在秋收的季节开展割稻子、挖红薯等农耕丰收活动。	1000人	天乐湖旅游度假区
	22	天乐湖冬季温泉养生节	11月	冬日里来天乐湖泡养生温泉享受仪征冬季特色养生宴。	1万人	天乐湖旅游度假区
	23	扬州太极拳国际邀请赛	11月	太极拳国际邀请赛。	500人	主办：扬州市体育局协办：邗江区武术协会等
	24	天乐湖冬捕节	12月底	结合天乐湖水库资源与时令特色开展冬捕活动，邀请游客与渔民一起享受丰收“鱼跃”。	8000人	天乐湖旅游度假区
	25	开发扬州盐商文化旅游主题线路	全年	利用街南书屋、大运河盐运文化展示馆、大运河盐业文化展示馆、卢氏盐商住宅等盐商住宅和主题文化展馆，精心规划旅游线路，打造参与性、体验性强的古城文化旅游项目。	2万人	主办：名城公司协办：长乐客栈、名城旅发公司
政府扶持类	26	招引国际性、全国性会议会展活动	春秋两季	利用长乐客栈酒店的资源优势，继续做好教育部高等学校中国语言文学类专业教学指导委员会等有关机构对接工作，力争 2020年承办更多的全国性会议。	300	主办：名城公司协办：长乐客栈
	27	淮扬美食文化、扬州非物质文化以及扬州传统戏曲文化展演	全年	以扬州传统曲艺为根，以文化为魂，利用冬荣园、皮五书场、长乐客栈淮扬美食书场等项目，开展淮扬美食文化、扬州非物质文化以及扬州传统戏曲文化展演。	160人	主办：名城公司协办：经营分公司、长乐客栈
	28	毛绒玩具节	12-1月	玩具展销会、动漫cosplay、玩偶剧场演出、文创集市等。	5万人	主办：市委宣传部承办：邗江区人民政府
	29	南门大街年货节	1月	“好事成双·年货大节”春节前在高邮4A级景区盂城驿·南门大街精彩开幕。好事成双美食、特色农产品、文创礼品、地产方物等面向市民和游客集中展出售卖；来自邮城及周边游客在古街赏美景、品美食、看表演、观民俗、办年货，万人欢聚一堂共享盛宴，在南门大街体验浓浓年味儿。	2万人	高邮市文广旅局高邮市文旅集团
	30	江苏省职业院校技能大赛分赛区	1月	江苏省职业院校技能大赛由省教育厅主办，各大市承办具体赛项。将有400-500名来自全省各市职业院校的学生、教练、教师来扬参加我市承办的赛项。	400人	市教育局
	31	“冬季养生节”—早茶文化节	1月	整合资源，汇聚全国及本市知名餐饮企业，名店、名点，各地早茶大PK，创新茶点评比等，让市民和游客零距离感受早茶文化的魅力。	3万人	主办：扬州市文化广电和旅游局协办：冶春等本地餐饮企业
政府扶持类	32	茶文化节	4月	以茶为媒，每年春天举办茶文化主题文艺演出、高端论坛、捺山喊山醒茶节等一系列丰富多彩的文化、旅游、推介活动。	2万	仪征市委宣传部、仪征市文体旅局
	33	中国·宝应乡村桃花节	4月	以三月桃花开夏集等你来为主题，开展知青演出、桃源相亲、梨树认领、趣味农场、非遗展示等多项富有特色乡土风情的活动。	20万人	宝应县文体广旅局、夏集镇人民政府
	34	中国·宝应旅游项目招商推介系列活动	待定	举办中国·宝应旅游项目招商推介会，提升宝应旅游的知名度和影响力，推动全县重点旅游项目建设。	1000人	宝应县文体广旅局
	35	瘦西湖万花会	4—5月	2008年开始在万花园内恢复举行万花会。这是集花与艺术、花与饮食、花与养生、花与民俗为一体的万花盛宴。中国扬州万花会从每年的4月8日开始直至5月8日。当其时园内内将有100万盆各类花卉盛开笑迎八方游客，古城扬州将在花的海洋中散发别样韵味。	170万	瘦西湖风景区管理处
	36	环高邮湖自行车赛	5月	环高邮湖自行车赛举办。环高邮湖自行车赛，诞生于2010年，是高邮三大户外品牌赛事之一。永久固定举办地设在高邮，永久固定环湖自行车赛道高邮运河西堤风光带、高邮湖特大桥及沿高邮湖公路。是由高邮市人民政府、江苏省体育局与扬州市体育局、江苏省体育竞赛管理中心共同打造的年度国际性自行车品牌赛事。环湖赛全程200公里，是国内业余自行车赛中越野赛道最长的赛事之一。	5000人	高邮市教体局高邮市文广旅局高邮市文旅集团
	37	广陵古琴文化艺术交流论坛	5月	邀请国内古琴名家就广陵琴派文化传承等展开研讨	200人	广陵区文化和旅游局广陵区东关街道办事处
政府扶持类	38	中国扬州第二十届邵伯湖旅游龙虾节系列活动	5-10月	邵伯古镇景区体验二十四味邵伯湖龙虾美食，感受运河千年风情，采运河三宝—邵伯绿菱。	5万人	江都区文体旅局、邵伯镇政府
	39	江苏省“长江经济带”全民健身大联动扬州分会场活动	6月	健身气功展演活动	1000人左右	主办：扬州市体育局协办：扬州市健身气功协会
	40	沿湖渔家风情节暨第三届邵伯湖渔民开捕节	6月	渔民们通过开渔祭祀、捕捞技艺展示等活动，展示传统渔文化。	2.5万人	方巷镇人民政府
	41	2020广陵区沙头西瓜节	6月	推出“最美乡村”旅游线路，为游客提供吃、喝、玩、乐、购一站式的乡村游体验	2000人	广陵区沙头镇人民政府
	42	黑莓采摘艺术节	6月	在黑莓采摘活动中融入仪征特色文化，举办摄影作品征集、黑莓知识推广、有机水果蔬菜展销、特色画展等系列活动。	2000人	马集镇人民政府、百汇园黑莓产业园
	43	江苏省龙舟赛邀请赛	6月	邀请江苏省内知名龙舟队来我市参赛。	300人	仪征市文体广电和旅游局
	44	好事成双美食创意大赛	7月	好事成双美食大赛举办。活动以汪氏家宴、少游宴等为创作基础，深入挖掘高邮本土美食，并融入好事成双创意，每年吸引超20家星级酒店、知名餐饮商家热情参与。	100人	高邮市文广旅局
	45	瘦西湖童乐汇	7月-8月	扬州的夏日系列研学游活动，每年暑期举办的5天4晚夏令营。	5000人	景区管委会
	46	“荷之源·水云间”宝应生态文化旅游节	7-8月	在宝应香榭丽玫瑰园和宝应荷园围绕“吃、住、行、游、购、娱”开展系列主题活动，激发游客来宝应旅游的热情。	30万人	宝应县文体广旅局、射阳湖镇人民政府
政府扶持类	47	中国·宝应荷藕节旅游系列活动	7-9月	在省四星级乡村旅游区宝应荷园等景区开展以“游荷园、泡温泉、赏荷花、品美食”为主题的系列体验活动，借此吸引省内外游客游荷荡、采莲蓬、吃美食。	50万人	宝应县人民政府、宝应县文体广旅局
	48	宝应旅游讲解员大赛	待定	充分挖掘旅游文化，增强旅游景区的吸引力，培训培养我县讲解员（导游）队伍，举办宝应“游你来说”讲解员大赛活动。	10万人	宝应县文体广旅局
	49	“扬州的夏日”—寻美扬州城市定向赛	8月	来自国内外的参赛者组成各组参赛小分队，穿梭于扬州的园林、古巷、古城中，完成各项趣味比赛任务，在奔跑中深度感受扬州文化旅游魅力。	5000人	主办：扬州市文化广电和旅游局协办：扬州经典广告公司
	50	好事成双七夕音乐节	8月	好事成双七夕音乐节于每年七夕之际，在以浩渺高邮湖为大背景的西堤集装箱营地大草坪盛大举行，用音乐唱响“好事成双在高邮”的美妙。2019现场吸引约2万人参与，超20万人观看直播。	2万人	高邮市文广旅局高邮市文旅集团
	51	横渡高邮湖	9月	横渡高邮湖活动举办。横渡高邮湖是我市期举办的一项地域品牌全民健身活动，至今已成功举办了九届，共有3000多名省内外游泳爱好者参加了比赛，吸引了全国各地的游泳爱好者参加。	6000人	高邮市教体局高邮市文广旅局高邮市文旅集团
	52	扬州市文昌商圈雏鹰导游大赛	9月	情景导游模拟、英语情景剧、才艺展示等	600人	广陵区文化和旅游局广陵区汶河街道办事处
	53	瘦西湖非遗文化月	9—10月	以“非遗”为主打，每年9月—10月期间举办“非遗文化月”系列活动，让游客近距离感受扬州非遗文化的匠心独运和独特魅力。	130万	瘦西湖风景区管理处
政府扶持类	54	大闸蟹美食节	10月	大闸蟹美食节举办。高邮湖大闸蟹营养丰富、肉质鲜美、口味极佳，在北宋年间即成为皇家贡品，又成功获批国家地理标志证明商标和国家地理标志保护产品称号，大闸蟹美食节已连续举办三届，活动颁发高邮湖大闸蟹品质评鉴年度奖、高邮湖大闸蟹风味品鉴年度奖；对高邮市“十佳”种养能手、“十佳”新型农民进行表彰。现场还有太极、瑜伽集中表演和千人品蟹活动，高邮特色农产品展销、农业丰收成果展示等。	2万人	高邮市农业农村局高邮市文广旅局
	55	广陵书院文化旅游周	10月	梅花书院第二届礼孔拜贤仪式、正谊书院国学传播活动	300人	广陵区文化和旅游局
	56	清水潭龙舟赛	10月	清水潭龙舟赛在高邮市清水潭旅游度假区举行，已连续举办两届的清水潭龙舟大赛，有政法战线、水利战线、教育战线、社会组织战线等近20支队伍进行角逐，斗志昂扬的龙舟选手、各式各样的特色龙舟、精彩纷呈的赛事项目，给观看人员带来一场震撼人心的视觉盛宴。	2万人	高邮市教体局高邮市文广旅局高邮市文旅集团
	57	中国大学生阳光体育游泳比赛	待定	全国近80所重点高校大学生参赛	700人左右	主办：中国大学生体育协会、扬州市人民政府协办：扬州市教育局扬州市体育局
	58	“一带一路”国际定向越野邀请赛	10月	定向越野比赛；参观扬州、江都风景名胜、乡村旅游；中外青少年互动交流。	150人	江都区文体旅局
	59	中日韩田径邀请赛	待定	邀请中日韩田径选手参赛	待定	扬州市体育局
	60	湾头玉文化艺术节	11月	举办玉器产品展示会、玉文化交流合作论坛	1000人	广陵区文化和旅游局广陵区湾头镇政府
	61	冬季温泉养生节	11-12月	围绕温泉主题开展系列活动。	10万人	宝应县文体广旅局